Créer une campagne publicitaire Google Adwords

Créer une campagne publicitaire Google Adwords

Créer une publicité sur Google Adwords

Salut c’est Mélik !

Une petite vidéo pour vous expliquer comment on fait une publicité sur Google Adwords.

Avant de faire une publicité sur Google Adwords, il faut quand même avoir fait un travail sur les mots clés et savoir sur quels mots clés on va travailler. C’est très important, car sinon vous allez dépenser des dizaines voir des centaines d’euros de publicité par mois inutilement.

Tout d’abord, vous allez sur votre compte adwords.google.com. Ensuite, vous cliquez sur “Campagnes sur le Réseau de Recherche” ou sur “Campagnes Shopping” selon ce que vous voulez faire. Ici, on va partir du fait que vous avez un simple site vitrine ou e-commerce et que vous voulez faire une campagne sur le réseau de recherche. Vous cliquez donc dessus puis sur “Campagnes”. Là, vous cliquez sur le bouton “+ Nouvelle Campagne”.

Par la suite, vous avez cinq choix proposés : 

Le Réseau de Recherche : c’est uniquement les recherches Google.

Le Réseau Display : Google dispose d’un réseau de plus de deux millions de sites environ et cela va positionner votre publicité sur ces deux millions de sites.

Shopping : c’est dans le cas où vous voulez afficher directement sur Google Shopping. Cela peut marcher notamment pour les publicités pour vêtements. Cela peut être extrêmement rentable si c’est bien utilisé.

Vidéos : lorsque vous voulez toucher les gens sur Youtube.

Application : lorsque vous voulez toucher les gens sur des applications.

Pour cette vidéo, on va faire une campagne Réseau de Recherche afin de vous montrer.

En cliquant dessus, on tombe sur deux choix possibles : 

 – Susciter l’intérêt ;

 – Inciter à l’action.

Ici, on va partir du fait que c’est un nouveau site internet que j’ai fait et donc j’ai envie d’inviter les gens à visiter mon site web. Du coup, on clique sur “Visiter votre site web”.

Par contre, vous pouvez “exprimer de l’intérêt sur votre site web” si, par exemple, vous avez un tunnel de vente où vous demandez une adresse mail au début. Vous pouvez aussi cliquer sur “Acheter sur votre site web” si vous avez des produits à vendre ou “Appelez votre entreprise”.

Sur cette même page, dans les paramètres facultatifs, vous pouvez également remplir la case “Site web de l’établissement” mais ce n’est pas obligatoire. Dans cette vidéo, nous le ferons après. Enfin, vous cliquez sur “Continuer”.

Une nouvelle page s’ouvre. Ici, il faut remplir le “Nom de la campagne” et cocher la case “Inclure les partenaires du Réseau de Recherche de Google”. Ainsi, Google va diffuser votre publicité sur son réseau partenaire, ce qui peut être intéressant.

Concernant la case “Ajouter le Réseau Display”, ici je clique sur Non car je préfère me limiter à la recherche Google simplement.

Concernant la zone géographique, cela dépend du pays que vous ciblez. Vous pouvez avoir un site français avec un répertoire en anglais, italien, espagnol etc. C’est à vous de choisir votre zone géographique. Ici, je vais partir sur la France avec une langue uniquement en français.

Concernant les Enchères, c’est extrêmement important. Il y a plusieurs choix : 

CPA cible : c’est le coût par action.

ROAS cible : c’est le “Return On Ad Spent” soit le retour sur investissement par rapport à la publicité que vous avez payé. Si vous payez dix euros de publicité sur Adwords et que vous souhaitez avoir cinquante euros, le ROAS cible ça va être 5, soit gagner 5 fois plus que ce que vous avez mis.

Optimiser les clics.

Maximiser les conversions.

Emplacement ciblé sur la page de recherche.

Taux de surclassement cible. 

CPC optimisé.

Enchères au CPC manuelles.

Personnellement, ce que j’aime bien faire dans Google Adwords c’est Enchères au CPC manuelles avec un CPC optimisé. Le système Adwords va donc ajuster automatiquement les enchères manuelles pour essayer d’optimiser le nombre de conversions.

Concernant le Budget Quotidien, je vous conseille de partir sur un budget assez faible au début pour pouvoir tester les publicités. C’est un peu le même système que sur Facebook. Il n’y a pas besoin de démarrer avec 200 euros de publicités par jour. Dès que vous commencez à avoir de bons résultats, là vous augmentez au fur et à mesure. Par exemple, si vous mettez cinq euros et que vous gagnez vingt euros alors vous pouvez augmenter. C’est proportionnel mais il faut d’abord tester des publicités. Celle qui marche le mieux, il faut la booster et les autres, il faut les abandonner directement.

Ici, je vais partir sur un budget quotidien de cinq euros sur ma campagne Google Adwords. Le mode de diffusion peut être standard ou accéléré. Si c’est accéléré, votre publicité va être lancée immédiatement et partout. Mais en moins de deux minutes, vous pouvez avoir déjà dépensé la totalité de vos cinq euros. Ici, on choisi le mode de diffusion standard.

Concernant les dates de début et de fin, vous avez deux possibilités : 

– Choisir une date de début et une date de fin

– Choisir une date de début mais aucune date de fin.

Je vous déconseille de ne pas choisir une date de fin car si vous oubliez de stopper votre publicité, vous risquez d’avoir une belle surprise à la fin du mois !

Ici, on va dire que je vais tester la publicité pendant trois jours complets.

Ensuite, vous avez la possibilité d’ajouter des éléments sur votre publicité. Par exemple, vous pouvez mettre une extension d’appel afin de mettre votre numéro sur la publicité. Grâce au suivi des appels, vous pouvez savoir combien de personnes vous ont appelé depuis Google, ce qui peut être intéressant.

Il existe plusieurs extensions possibles dans Google Adwords tels que les SMS pour que les gens puissent vous envoyer des SMS directement en cliquant sur l’annonce. Il y a aussi l’extension d’applications pour pouvoir ajouter un lien vers une application.

Enfin, vous cliquez sur “Enregistrer et continuer”.

On arrive ensuite sur la création des groupes d’annonces. Tout d’abord, on remplit le nom du groupe d’annonces. Concernant l’enchère par défaut, on va mettre trente centimes.

Si au début je vous ai dit de bien travailler sur la liste de vos mots clés, c’est parce qu’ici il faut rentrer les mots clés que vous avez préalablement ciblés. Si on prend l’exemple des croquettes pour chiens ou chats, mes mots clés principaux vont être “Croquettes chien” ; “Croquettes chat” ; “Croquettes pour chien” ; “Croquettes pour chat”. En fonction des mots clés que j’ai mis, Google va automatiquement calculer le coût moyen. Ici, il est de 0,25 € donc si je dépense 5 € par jour, je vais avoir vingt clics par jour. Vous allez me dire que vingt clics par jour c’est rien. Or, une personne qui a tapé “croquettes chien” ou “croquettes chat”, quand elle va sur votre site et que celui-ci est professionnel et bien fait dans les règles (Conditions Générales de ventes, Mentions légales, prix raisonnables etc), vous devriez avoir de belles conversions. Tout est proportionnel. En effet, si vous faites 50 euros de publicités par jour, vous avez 200 clics par jour. Ce sont des choses à calculer.

Enfin, vous cliquez sur “Enregistrer et continuer”. 

On tombe ensuite sur “Créer des annonces”. Vous cliquez sur “Nouvelle annonce”. Ici, vous avez automatiquement l’aperçu sur téléphone et sur PC. Vous remplissez l’URL finale. Concernant le Titre 1, celui-ci doit être vraiment aguicheur, qu’il donne envie de cliquer sur la publicité. Par exemple : “Croquettes Dog Cat”. Ensuite, sur le Titre 2, on peut mettre “Croquettes Premium”. Concernant la description, on peut mettre “Croquettes 100% naturelles ; Livraison Gratuite ; 10% de réduction code Bienvenue”. Ici, c’est à vous d’essayer de mettre quelque chose qui soit attrayant.

L’aperçu de la publicité Google Adwords s’affiche automatiquement sur la droite en fonction de ce qui vous écrivez. Dans cet exemple, le numéro de téléphone que l’on a rajouté tout à l’heure s’affiche sur cet aperçu. Ceci peut être intéressant puisque les gens qui vont voir la publicité sur un portable, en cliquant directement sur le numéro de téléphone, vont pouvoir directement vous appeler. Enfin, vous cliquez sur “OK”.

J’ai donc ma publicité. Je fais “Enregistrer et continuer” et celle-ci va être validée.

Si vous avez la moindre question sur l’utilisation de Google Adwords, envoyez-moi un message et j’y répondrai.

Bonne journée à tous !

Qu’est-ce que le référencement payant (SEA) ?

Qu’est-ce que le référencement payant (SEA) ?

Qu’est-ce que le référencement payant ?

Il y a deux moyens d’attirer les utilisateurs des moteurs de recherche vers son site, à savoir le référencement payant et le référencement naturel ou gratuit. Le référencement naturel est un ensemble de méthodes visant à rendre un site visible dans les résultats des moteurs de recherche. Le référencement payant quant à lui est une technique payante consistant à faire des annonces publicitaires qui seront affichées en première page des résultats de recherche.

Que signifie référencement payant ?

Référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising) se concentre sur les résultats sous forme de publicité dans les moteurs de recherche. Il peut aussi s’agir d’annonces affichées sur les sites web dits partenaires. Le référencement payant n’est autre que la publicité par mots-clés.
Ce genre de référencement est payant, puisque le site est positionné en haut du classement de manière non naturelle. Son propriétaire a choisi de booster son référencement par l’achat de liens sponsorisés. Chez Google, ces derniers apparaissent en première page des résultats, en haut ou à côté des résultats organiques.

Le principe du référencement payant avec Google

Le plus populaire des outils est Google Adwords. Il est plus utilisé que celui de Yahoo ou de Bing. La plateforme publicitaire de Google est accessible à tous. Une inscription est tout de même obligatoire pour profiter de ses multiples fonctions. Cela permet d’accéder au système d’achat aux enchères de mots clés.

Il est donc clair que l’annonceur, celui qui souhaite promouvoir son site via le référencement naturel, doit acheter des mots clés. Lorsqu’un internaute tape l’un de ces mots clés dans la barre de recherche, le lien de l’annonceur s’affiche dans la zone des liens sponsorisés de Google. L’affichage de l’annonce n’est payant que lorsqu’un internaute clique dessus.

Puisque le référencement payant Google Adwords fonctionne sur un système d’enchère, ce sera celui qui paie plus cher pour un mot clé aura une chance d’apparaitre en haut des résultats. Le prix d’un mot clé sur Google Adwords varie largement en fonction du degré de la concurrence. Elle peut aller jusqu’à plus d’une dizaine d’euros dans certains secteurs.

Quand choisir le SEA avec Google Adwords ?

Google Adwords est surtout intéressant lors du lancement d’un site internet ou produit. C’est un moyen rapide de gagner en visibilité sur internet. Vous pouvez le choisir pour promouvoir vos produits ou services à une période stratégique.

Le référencement payant est aussi la méthode la plus pertinente si on veut atteindre un bon positionnement dans les moteurs de recherche, dans un secteur très concurrentiel. Si vous avez des difficultés à bien positionner votre site avec le référencement naturel, Google Adwords peut vous donner un petit coup de pouce.

Les avantages et inconvénients du référencement payant

Contrairement au référencement naturel, le référencement payant Google Adwords demande beaucoup moins de travail, donc moins de temps et pourtant, les résultats sont rapides. Il vous aide à augmenter le trafic de votre site internet, ce qui influencera ensuite le positionnement de votre site dans le référencement naturel.

Il faut pourtant savoir que les mots clés que vous achetez sur Google Adwords n’auront aucun impact sur le positionnement de votre site dans les résultats organiques. Cette méthode demande aussi un lourd investissement, surtout si on veut atteindre des résultats durables.

N’hésitez pas à me contacter pour plus de renseignements ou à découvrir l’ensemble de mes services.

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